2021搜狐新闻雪山行：向山而行雪山攀登，对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。这次搜狐新闻雪山行在传播过程中，为了和用户进行更好的沟通，我们决定从“每个人心中的山”出发，提出#向山而行#的主题，用情感带动用户情绪，配合一系列走心的创意物料，为此次项目造势。

　　每个人的心里都有一座山，我们将很多人生问题放在了岗什卡雪山上，先一步达到情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音，用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。

　　一定要走别人走过的路吗？别人走过的路一定就是坦途吗？前方会越走越光明吗？越过山丘，还会有更高的山吗？

　　奔赴一座山博业体育，不一定是为了征服这场冒险，也不一定没有遗憾但回头看看来时的路沿途的悲喜，已自成风景流过的汗水，已自成方向踏出的脚步，已自成海拔看过自己的渺小与伟大，有些问题便有了回答

　　配合视频内容，我们延展出一套写概念海报，通过多种形式与受众进行沟通，引发大众思考，吸引用户围观雪山行活动。

　　在攀登前的这几天，我们用雪山上的不同元素制作了一套具有视觉冲击力的倒计时海报。同时，将登山的精神内核转化为具有感染力的文案，增强与用户的情感沟通，收获更多关注度。

　　每个人心里都有一座山，每个品牌也是。我们联合中国移动、海尔中央空调、中国邮政等14家蓝V一起#向山而行#，提升用户对本次活动兴趣的同时，触达更多潜在受众群体。

　　在这次的搜狐新闻雪山行传播中，我们以山和人生问题作为切入点，和用户进行了情感上的沟通，从而引导用户围观本次“雪山行”。

　　搜狐和登山的渊源由来已久，2002年，张朝阳带领搜狐登山队登上海拔5355米的四川四姑娘山雪山大峰顶峰，从此开始了将近20年的登山之旅。

　　如今2021年，搜狐重新开始登山，张朝阳与明星和登山队员一起攀登岗什卡雪峰，全部攀登过程将在搜狐视频全程直播。

　　雪山攀登，对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。如何拉近用户和雪山攀登的距离成为项目的突破点。

　　当时项目正值“996”“007”的内卷风口，从社会环境出发，我们意识到，每个人的心里都有一座山，那座山是我们在生活里遇到的难。

　　可以通过拍摄一个与每个人生活息息相关的登山广告，传递给用户，每个人都是自己生活的“登山者”的信息，从而拉近用户和雪山攀登的距离。

　　为了和用户进行更好的沟通，我们决定从“每个人心中的山”出发，提出#向山而行#的主题博业体育，用情感带动用户情绪。

　　通过主题视频，将很多人生问题写在了岗什卡雪山上，这些问题，既是在问登山者，也是在问每一个为生活而奋斗的普通人，达到和用户的情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音，用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。

　　配合视频内容，我们延展出一套概念海报——由雪雕艺术家和书法老师联合在岗什卡雪山的积雪上写下关于人生的问题。引发大众思考博业体育，吸引用户围观雪山行活动。