博业体育【深度】媒体融合九载路：误区与破局探寻新型主流媒体的发展之道2014年8月，中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件，今年已经第9个年头。

　　1997年1月1日，《人民日报》网络版（人民网的前身）开始上线，当年全国开通电子版的报纸就达60家，而1998年12月新浪网才正式上线月份，新浪在美国纳斯达克上市，并发展成为中国第一新闻门户网站，但直至目前多数报纸的网站仍停留在报纸的“电子版”阶段。

　　1996年12月，央视建立门户网站并试运行，随后其他广电媒体也纷纷开始触网，而2006年优酷网才开始上线年，广电总局颁发首批网络电视台牌照，但直至目前多数台仍将网络广播电视台当作“官网”在运作。

　　这些年，一提到媒体融合博业体育，各地第一反应是把广播、电视、报纸、网站、客户端等全部媒介整合起来，搞成全媒体“矩阵”，建设全媒体传播体系。

　　从传统媒体改成全媒体矩阵，虽然高大上，但全国实践来看，媒体影响力和市场竞争力，都不会有太大提升。

　　从2016年开始，传统媒体掀起了一波以中央厨房、手机客户端、媒体云平台为代表的技术建设热潮，投入了大量资金，购买了技术设备，完成了传统媒体的技术升级。

　　完成技术升级后，传统媒体虽然看起来高大上了，甚至成了全国同行参观的“景点”，但从全国实践来看，媒体影响力和市场竞争力，也不会有太大提升。

　　有合并又分开的案例，如成都、大庆等，2010年5月大庆广播电视台和大庆日报社合并为大庆新闻传媒集团，2019年4月大庆广播电视台和大庆日报社重新分开设立。

　　从改革实际分析，媒体单位合并困难重重，领导安排、机构整合、员工安置已经很头疼了，推进媒体融合和深化改革更是难上加难。

　　多数媒体单位合并后，虽然挂上了融媒体中心或融媒体集团的牌子，但还远远谈不上建成新型主流媒体。

　　数字化媒体的典型代表是：微信、微博，也就是我们经常说的“两微”，智能化媒体的典型代表是：头条和抖音，也就是我们常说的基于大数据与人工智能的媒体。

　　中央在33号文件里明确提出，主力军全面挺进主战场，着力用1到2年时间将更多人财物投向互联网主阵地，这其实已经为媒体融合指明了方向。

　　目前，多数人对新型媒体的认知，大都是错误的。没有正确的认知，就不可能建成真正的新型主流媒体！

　　在上面这些维度上，新型媒体都实现了对传统媒体的全面颠覆博业体育，新型媒体虽然还叫媒体，但已经超越传统的媒体范畴，进化成为全新的“物种”，即“高维”媒体。

　　2、从职业看，传统媒体的所有服务对象，摇身一变都做了媒体：受众做了媒体-自媒体，企业做了媒体-企业媒体，政府做了媒体-政务媒体。可以说，现在每一个机构都是媒体机构，每一个人都是媒体人，媒体职业边界也在消失。

　　从发展趋势看，传统媒体逐渐消失，融入数字化和智能化的时代潮流中；新型媒体蓬勃发展，进化成包含媒体基因的各种数字化、智能化的产品、应用和平台，并与政务、服务、商务等行业融合发展。

　　对传统媒体来说，靠新闻做不成新型媒体，也建不成新型媒体平台；新闻必须与政务、服务、商务紧密结合，才能满足用户需求，新型媒体才有生命力。

　　中央33号文件明确提出，探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，这已为新型主流媒体运营指明了方向博业体育。

　　对新型主流媒体来说，建立“新闻+政务服务商务”运营模式，不是可选项，而是必选项，而且是唯一能走通的方向。

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